Социальная реклама о СПИДЕ: Беларусь vs Германия
Антысьнідаўская тематика в рекламе белорусских и немецких креативщиков: СПИД-также забота церкви либо фрукты в прэзэрватывах.
Количество людей, живущих с ВИЧ сейчас около 39,5 миллиона человек. СПИД за последние десятилетия стал весьма актуальной темой для информирования различных групп населения, преимущественно молодежи, в разных странах мира.
Всемирно известный символ борьбы со Спидом – скрыжаваная красная лента – является почти во всем рекламному материалу по борьбе со Спидом в проектах при поддержке Программы развития ООН и Юнисеф.
Беларусь: «СПИД также забота церкви»
В одной из белорусских акций всемирной кампании против Спида «Остановить СПИД. Выполнить обещание», что называется «Я обещаю», принимают участие и белорусские публичные лица. Кампания проводится в рамках проекта Программы развития ООН «Профилактика и лячыньне ВИЧ/Спида в Республике Беларусь» в сотрудничестве с Министерством здравоохранения и финансируется Глобальным фондом для борьбы со Спидом, туберкулезом, малярией. Кстати, очередная акция этого проекта «Автопробег «Остановить СПИД. Выполнить обещание» пройдет 30 сентября с 17.00 до 18.00 на площадке около главного входа минского парка им. М. Горького.
Насколько полезной может быть просветительская деятельность некоторых белорусских звезд в борьбе против Спида в нашей стране, сказать очень сложно, а вот пиара им хватает.
Кроме участия Министерством здравоохранения в мировых проектах по борьбе со Спидом, которые финансируются, конечно, не с белорусской стороны, проводятся и государственные программы профилактики ВИЧ-инфекций. В описании данных программ можно найти в основном только намэнклятурную язык, а в материалах таких программ низкое качество работы.
А сьлёган с бигборд «СПИД — также забота церкви» вызывает точно неоднозначную реакцию.
Германия: Фрукты в прэзэрватывах
Были ли у Вас моменты, когда проходя рядом с социальной рекламой против СПИД/ВИЧ-инфекции, Вам хотелось остановиться, разглядеть точнее картинку и прочитать текст? Со мной такое случилось, но, к сожалению, не в Беларуси.
Идя по одной из берлинских улиц мои глаза поглотили бигборд, на которыми совершенно неожиданно рекламировали презервативы. И удивлением для меня было, что реклама это была не коммерческого характера, а четко социального. Всем известно, что использование прэзэрватыў называют одним из главных, рядом с настоящими действиями и решениями по жизни, путей избежать зарождения ВИЧ-інфэкцыямі.
Креативное сочетание фруктов, различных размеров, цветов и видов и одетых на ее прэзэрватывамі со сьлёганамі «Общее дело», «Оставаться сильным», «Средство, чтобы выжить», «Занимайтесь сексом безопасно» привлекли внимание не только меня, белоруски, в которой «голод» на хорошую и качественную рекламу, тем более социальную, но и самих немцев, от малого до старого.
В тексте последнего слёгану для перевода «заниматься сексом» применено немецкое слово «poppen», что считается разговорной, довольно вульгарной лексикой, которую в первую очередь употребляет молодежь и часто имеет подтекст гомосексуальных отношений. Все как положено, организаторы для попытки достичь эффект не побрезговали даже разговаривать на языке своей целевой группы.
Белорусская статистика
Кстати, по данным Республиканского центра гигиены, эпидемиологии и общественного здоровья
«В Республике Беларусь на 1 сентября 2007 года зарегистрировано 8 395 случаев ВИЧ-инфекции (показатель на 100 тысяч населения составил 86,8). Впервые выявлено в 2007 году 648 ВИЧ-инфицированных. Подавляющее число ВИЧ-инфицированных – это молодые люди в возрасте от 15 до 29 лет. Основной путь передачи инфекции – парентеральный, реализующийся при инъекциях наркотических средств – 61,3% (5142 случаев). Увеличилось количество людей, інфікаваньне которых произошло в результате сексуальных контактов (2005 год — 57,2%, 2006 год — 63,4%). За 8 месяцев 2007 года половым путем инфицировалось — 63,9% (414 случаев).»
Делай вместе! либо откуда креатив в немецких борцов со Спидом
Плакаты немецкой рекламы против Спида сопровождала и важная информация, а именно, кто организатор компании и где можно узнать больше. Эта кампания проводится специализированным учреждением от Министерства здравоохранения. На официальном линку можно узнать все о компании «Gib Aids keine Chance» («Не дай Спиду шанс»).
Здесь можно просмотреть как статьи по различным темам, что касается здоровья, социальные рекламные плакаты, ролики, например как правильно пользоваться прэзэрватывам, так и найти современные ответы на вопросы – которые молодежь не осмеливается задать иногда напрямую – от безопасное секса, различных методов контрацепции, гетеро — и гомосексуальности до анонимных консультаций.
«Масһ’ѕ mit-Kampagne» («Делай вместе») – это мінікампанія от той, что стартовала в 1987 году, но пожалуй самая известная за это время. Как указано на сайте «за последние 10 лет это долгосрочная акция сделала большой вклад для превращения прэзэрватыва в предмет ежедневного пользования и понимания, как в интимном жизни, так и в общественном сознании».
Разработкой серией фотаплякатаў этой компании занимаются студенты, а независимое жюри отбирает лучшую работу. Для чего? Для просвещения, для печати 75.000 социальных плакатов для бигбордов во всех городках и городах Германии и 1,5 млн открыток, которые распространяются бесплатно в кафе, унівэрах, кнайпах.
Кто делает белорусскую социальную рекламу против СПИД?
В Беларуси проблему Спида обсуждать также пытаются и через рекламные средства добираться до целевой аудитории также. Правда, мощных, запоминающихся и затрагиваемых юношескую сознание кампаний против Спида в Беларуси припомнить трудно.
Совет Республики Национального собрания имеет некоторые рекомендации различным инстанциям и министерством по противодействия распространения Спида.
В свою очередь обязанность государственных институтов был переведен на частные рекламные агентства, что должны определенный объем социальной рекламы делать по заказу государства и абсолютно бесплатно. Не удивительно, почему на белорусские бигборды не хочется обращать внимание.
В обязанностях БРСМ, кстати, тоже стоит и профилактика от Спида. Решить проблему распространения Спида организация «белорусских талантов» пытается концертом, дискотекой и конкурсами плакатов. А может БРСМ надеется решить проблему роста распространения ВИЧ-інфэкцый публикацией концепции акции «СТОП-СПИД»?
Белорусские плакаты против СПИД излагаем без комментариев.
P. S. А бывает и так, что рэчаісна показана правда может повлиять на человека больше, чем красиво написанные слова раскрученных звезд и государственных организаций. На прошлой неделе в интернете широко и эмоционально обсуждался пост блогера zvezdaxl, который опубликовал фотосессию от Brent Stirton страшных, правдивых фотографий по итогам почти 10-цідзённай путешествия по Украине и встречи с больными СПИДОМ людьми.